Как сеть стоматологий восстановила трафик с 6000 до 57 000 посетителей — снятие санкций Google после Core Update
Сеть стоматологических клиник. Январь 2020: Core Update обвалил трафик с 17 000 до 6 000 посетителей в месяц. Причина — несоответствие требованиям YMYL и E-E-A-T. Работа по пяти направлениям: контент, репутация, техника, ссылки, экспертность врачей. Результат к маю 2024: 57 000 посетителей в месяц.
6 000Посетителей до
57 000Посетителей после
×9,5Рост трафика
4,8 / 284Рейтинг / отзывы
Что случилось
Январь 2020 — Google Core Update
17 000
посетителей до
→
6 000
за 3 месяца
≈
−65%
трафик рухнул
Трафик ушёл практически в ноль. Алгоритм Google решил, что сайт не соответствует стандартам надёжности для медицинской тематики.
Почему медицинские сайты попадают под Core Update
Сайты стоматологий относятся к категории YMYL (Your Money, Your Life) — «ваши деньги, ваша жизнь». Это страницы, информация на которых может напрямую повлиять на здоровье, безопасность или финансовое благополучие людей. Google применяет к ним самые строгие требования.
57 000
посетителей в месяц к маю 2024 — через 4 года системной работы.
12 000 на страницы услуг + 45 000 на статьи блога. Позиции восстановлены и в Google, и в Яндексе.
Ключевой инструмент восстановления: E-E-A-T
E-E-A-T — это четыре критерия, по которым Google оценивает качество медицинского контента. Именно их несоблюдение стало причиной санкций, и именно их внедрение стало путём к восстановлению.
E
Experience
Опыт
Фото и видео врачей за работой
Указание стажа специалистов
Регулярное обновление «Наших работ»
E
Expertise
Компетентность
Комментарии специалистов на страницах услуг
Ответы врачей на вопросы пациентов
Образование и сертификаты
A
Authoritativeness
Авторитетность
Экспертные статьи со ссылками на источники
Улучшение ссылочного профиля
Упоминания в авторитетных изданиях
T
Trust
Надёжность
Имя и фото проверившего контент врача
Отзывы, цены, примеры работ
284 отзыва, рейтинг 4,8
Пять направлений работы
01
Анализ причины санкций
Изучили руководство Google для асессоров, проанализировали топ-медицинские сайты и выявили конкретные несоответствия E-E-A-T.
02
Обновление контента по стандартам YMYL
Переписали тексты страниц услуг, добавили вопросы и ответы, памятки для пациентов, источники и дату обновления.
03
Внедрение E-E-A-T: экспертность врачей
Добавили фото, видео, стаж, регалии и комментарии специалистов на страницах услуг.
04
Работа с репутацией
Собрали отзывы на внешних площадках, довели рейтинг до 4,8 и отвечали от лица клиники на каждый отзыв.
05
Техническая оптимизация
Устранили вирусы и вредоносный код, перенастроили 301 редиректы, удалили плохие внешние ссылки через Disavow Tool.
Подробности по ключевым этапам
Направление 1Контент YMYL: переписали всё
Медицинский контент после Core Update — это не просто «полезные тексты». Google хочет видеть конкретные признаки: кто автор, когда обновлено, на какие источники ссылается.
Переработка всех страниц услуг с учётом требований YMYL
Добавление блоков «Вопросы и ответы» с ответами врачей
«Памятки для пациентов» — практичный контент с высокой поведенческой метрикой
Дата обновления и ссылки на источники на каждой странице
Новые статьи под высокочастотные запросы
✓ Результат: 45 000 посетителей/мес на статьи, 12 000 — на страницы услуг
Направление 2Репутация: 284 отзыва с рейтингом 4,8
Для YMYL-сайтов репутация на внешних площадках — часть E-E-A-T. Не только отзывы на сайте, а реальная репутация в Google Maps, Яндекс Картах и тематических агрегаторах.
Организован сбор отзывов от реальных пациентов на внешних площадках
Рейтинг поднят до 4,8 из 5 — выше среднего по рынку
284 отзыва с ответами представителя клиники на каждый
Ответы на негативные отзывы — демонстрация ответственности
✓ Результат: внешняя репутация подтверждает надёжность сайта для Google
Направление 3Техника: вирусы, редиректы, плохие ссылки
Технические проблемы усугубляли санкции. Вредоносный код, сломанные редиректы и токсичные внешние ссылки сигнализировали Google о ненадёжности сайта.
Обнаружение и устранение вирусов и вредоносного кода на сайте
Перенастройка внутренних ссылок и 301 редиректов
Аудит внешнего ссылочного профиля — нашли токсичные ссылки
Удаление плохих ссылок через Google Disavow Tool
✓ Результат: технические сигналы ненадёжности устранены полностью
Ключевые показатели
До санкций
17 000
посетителей/мес
До янв 2020
После падения
6 000
↓ минимум
−65% трафика
Май 2024
57 000
↑ восстановлен
×9,5 от минимума
Репутация
4,8 ★
↑ 284 отзыва
Все с ответами
Структура трафика после восстановления
Страницы услуг
12 000
посетителей/мес — потенциальные пациенты
Статьи блога
45 000
посетителей/мес — прогрев и узнаваемость
Статистика до и после
Статистика ДО
Статистика ПОСЛЕ
До и после работы
До
Core Update: трафик −65% за 3 месяца
Контент не соответствует YMYL
Нет E-E-A-T на страницах врачей
Вирусы, плохие ссылки, сломанные редиректы
После
57 000 посетителей/мес к маю 2024
Контент соответствует стандартам YMYL
E-E-A-T внедрён по всем 4 критериям
Рейтинг 4,8 / 284 отзыва с ответами
Итоговые результаты
57 000
Посетителей / мес
×9,5
Рост от минимума
4,8 ★
Рейтинг клиники
284
Отзывов с ответами
5
Направлений работы
Google + Яндекс
Оба поисковика
Главный вывод: Google не наказывает стоматологии. Он наказывает сайты, которым нельзя доверять.
Core Update не «сломал» сайт клиники — он выявил то, что уже было проблемой: контент без доказательств экспертности, врачи без лица и регалий, репутация без системной работы. E-E-A-T — это не SEO-техника, это доказательства доверия, которые Google ищет на каждой медицинской странице.
57 000 посетителей в месяц — результат четырёх лет системной работы. Быстрых решений при YMYL-санкциях нет. Есть только системные: контент, репутация, экспертность, техника.
Ключевые инсайты
01
YMYL = самые строгие требования Google
Медицина, финансы, право — Google оценивает эти темы по другим стандартам. Обычного SEO недостаточно: нужны реальные доказательства экспертности.
02
Репутация — это SEO-фактор
284 отзыва с рейтингом 4,8 — это не только маркетинг, а сигнал доверия. Асессоры проверяют внешние площадки при оценке сайта.
03
Врач с именем лучше анонимного текста
Страница услуги с комментарием конкретного врача ранжируется лучше, чем та же страница без автора и ответственности.
04
Статьи дают 75% трафика
45 000 из 57 000 посетителей — это статьи блога. Информационный трафик прогревает аудиторию и усиливает доверие к клинике.
Часто задаваемые вопросы
Google Core Update — масштабное обновление основного алгоритма поисковика. Медицинские сайты страдают сильнее других, потому что относятся к категории YMYL. Некачественная медицинская информация может навредить здоровью пользователя, поэтому Google применяет к ней самые строгие критерии оценки.
E-E-A-T — четыре критерия качества: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust. Для стоматологии это фото и видео врачей, реальные кейсы, комментарии специалистов, экспертные статьи, отзывы, цены, контакты и понятная ответственность за медицинский контент.
В YMYL-тематиках восстановление занимает месяцы и годы. Первые улучшения часто видны через 3–6 месяцев после внедрения E-E-A-T, но полное восстановление может занять 1–2 года и больше. В этом кейсе рост до 57 000 посетителей стал результатом долгой системной работы.
Да, косвенно влияет. Ответы на отзывы — сигнал активности и ответственности. Google-асессоры проверяют внешние площадки, а клиника с отзывами и ответами выглядит надёжнее, чем та, где репутация не управляется.
Disavow Tool — инструмент Google Search Console, который позволяет попросить Google игнорировать токсичные внешние ссылки. Его используют после аудита ссылочного профиля, когда плохие ссылки нельзя удалить вручную. Применять инструмент нужно осторожно.
Потому что базовые качественные сигналы универсальны: экспертный контент, скорость, корректные редиректы, отсутствие вирусов, хорошая репутация и понятная структура полезны для всех поисковых систем.
Маркетолог, специалист по таргетированной рекламе и продвижению в геосервисах (Яндекс.Карты, Google Maps). Выстраиваю систему привлечения клиентов для вашего бизнеса.
