Как сеть стоматологий восстановила трафик с 6000 до 57 000 посетителей — снятие санкций Google после Core Update
Как сеть стоматологий восстановила трафик с 6000 до 57 000 посетителей — снятие санкций Google после Core Update
Сеть стоматологических клиник. Январь 2020: Core Update обвалил трафик с 17 000 до 6 000 посетителей в месяц. Причина — несоответствие требованиям YMYL и E-E-A-T. Работа по пяти направлениям: контент, репутация, техника, ссылки, экспертность врачей. Результат к маю 2024: 57 000 посетителей в месяц.
6 000Посетителей до (минимум)
57 000Посетителей после
×9,5Рост трафика
4,8 / 284Рейтинг / отзывы
Что случилось
Январь 2020 — Google Core Update
17 000
посетителей до
→
6 000
за 3 месяца
≈
−65%
трафик рухнул
Трафик ушёл практически в ноль. Алгоритм Google решил, что сайт не соответствует стандартам надёжности для медицинской тематики.
Почему медицинские сайты попадают под Core Update
Сайты стоматологий относятся к категории YMYL (Your Money, Your Life) — «ваши деньги, ваша жизнь». Это страницы, информация на которых может напрямую повлиять на здоровье, безопасность или финансовое благополучие людей. Google применяет к ним самые строгие требования: плохой или ненадёжный контент на таких сайтах ранжируется хуже даже при хорошей технической оптимизации.
57 000
посетителей в месяц к маю 2024 — через 4 года системной работы.
12 000 на страницы услуг + 45 000 на статьи блога. Позиции восстановлены и в Google, и в Яндексе.
Ключевой инструмент восстановления: E-E-A-T
E-E-A-T — это четыре критерия, по которым Google оценивает качество медицинского контента. Именно их несоблюдение стало причиной санкций, и именно их внедрение стало путём к восстановлению.
E
Experience
Опыт
Фото и видео врачей за работой
Указание стажа специалистов
Регулярное обновление «Наших работ»
E
Expertise
Компетентность
Комментарии специалистов на страницах услуг
Ответы врачей на вопросы пациентов
Образование и сертификаты
A
Authoritativeness
Авторитетность
Экспертные статьи со ссылками на источники
Улучшение ссылочного профиля
Упоминания в авторитетных изданиях
T
Trust
Надёжность
Имя и фото проверившего контент врача
Отзывы, цены, примеры работ
284 отзыва, рейтинг 4,8
Пять направлений работы
1
Анализ причины санкций
Изучили руководство Google для асессоров, проанализировали топ-медицинские сайты (Mayo Clinic, Healthline), выявили конкретные несоответствия E-E-A-T
2
Обновление контента по стандартам YMYL
Переписали тексты страниц услуг, добавили блоки «Вопросы и ответы», «Памятки для пациентов», «Отзывы», указали источники информации и дату обновления
3
Внедрение E-E-A-T: экспертность врачей
Фото и видео врачей, стаж и регалии, комментарии специалистов на каждой странице услуги, новые статьи под высокочастотные запросы
4
Работа с репутацией
Сбор отзывов на внешних площадках, рейтинг 4,8 / 284 отзыва с ответами клиники на каждый
5
Техническая оптимизация
Устранение вирусов и вредоносного кода, перенастройка 301 редиректов, удаление плохих внешних ссылок через Disavow Tool
Подробности по ключевым этапам
Направление 1Контент YMYL: переписали всё
Медицинский контент после Core Update — это не просто «полезные тексты». Google хочет видеть конкретные признаки: кто автор, когда обновлено, на какие источники ссылается. Без этого даже хороший контент ранжируется плохо.
- Переработка всех страниц услуг с учётом требований YMYL
- Добавление блоков «Вопросы и ответы» с ответами врачей
- «Памятки для пациентов» — практичный контент с высокой поведенческой метрикой
- Дата обновления и ссылки на источники на каждой странице
- Новые статьи под высокочастотные запросы
✓ Результат: 45 000 посетителей/мес на статьи, 12 000 — на страницы услуг
Направление 2Репутация: 284 отзыва с рейтингом 4,8
Для YMYL-сайтов репутация на внешних площадках — часть E-E-A-T. Не только отзывы на сайте, а реальная репутация в Google Maps, Яндекс Картах и тематических агрегаторах.
- Организован сбор отзывов от реальных пациентов на внешних площадках
- Рейтинг поднят до 4,8 из 5 — выше среднего по рынку
- 284 отзыва с ответами представителя клиники на каждый
- Ответы на негативные отзывы — демонстрация ответственности перед Google-асессорами
✓ Результат: внешняя репутация подтверждает надёжность сайта для Google
Направление 3Техника: вирусы, редиректы, плохие ссылки
Технические проблемы усугубляли санкции. Вредоносный код, сломанные редиректы и токсичные внешние ссылки — каждый из этих факторов сигнализировал Google о ненадёжности сайта.
- Обнаружение и устранение вирусов и вредоносного кода на сайте
- Перенастройка внутренних ссылок и 301 редиректов
- Аудит внешнего ссылочного профиля — нашли токсичные ссылки
- Удаление плохих ссылок через Google Disavow Tool
✓ Результат: технические сигналы ненадёжности устранены полностью
Ключевые показатели
До санкций
17 000
посетителей/мес
До янв 2020
После падения
6 000
↓ минимум
−65% трафика
Май 2024
57 000
↑ восстановлен
×9,5 от минимума
Репутация
4,8 ★
↑ 284 отзыва
Все с ответами
Структура трафика после восстановления
Страницы услуг
12 000
посетителей/мес — потенциальные пациенты
Статьи блога
45 000
посетителей/мес — прогрев и узнаваемость
Статистика до и после
Статистика ДО
Статистика ПОСЛЕ
До и после работы
До
Core Update: трафик −65% за 3 месяца
Контент не соответствует YMYL
Нет E-E-A-T на страницах врачей
Вирусы, плохие ссылки, сломанные редиректы
После
57 000 посетителей/мес к маю 2024
Контент соответствует стандартам YMYL
E-E-A-T внедрён по всем 4 критериям
Рейтинг 4,8 / 284 отзыва с ответами
Итоговые результаты
57 000
Посетителей / мес
×9,5
Рост от минимума
4,8 ★
Рейтинг клиники
284
Отзывов с ответами
5
Направлений работы
Google + Яндекс
Оба поисковика
Главный вывод: Google не наказывает стоматологии. Он наказывает сайты, которым нельзя доверять.
Core Update не «сломал» сайт клиники — он выявил то, что уже было проблемой: контент без доказательств экспертности, врачи без лица и регалий, репутация без системной работы. E-E-A-T — это не SEO-техника, это доказательства доверия, которые Google ищет на каждой медицинской странице.
57 000 посетителей в месяц — результат четырёх лет системной работы. Быстрых решений при YMYL-санкциях нет. Есть только системные: контент, репутация, экспертность, техника. Все четыре — одновременно.
Ключевые инсайты
🏥
YMYL = самые строгие требования Google
Медицина, финансы, право — Google оценивает эти темы по другим стандартам. Обычного SEO недостаточно: нужны реальные доказательства экспертности конкретных авторов и врачей.
⭐
Репутация — это SEO-фактор
284 отзыва с рейтингом 4,8 — это не маркетинг, а сигнал для Google. Асессоры проверяют внешние площадки при оценке сайта. Плохая репутация вне сайта = низкое доверие к контенту на нём.
👨⚕️
Врач с именем лучше анонимного текста
Страница услуги с комментарием конкретного врача (имя, фото, стаж) ранжируется лучше, чем та же страница без автора. Google хочет знать, кто несёт ответственность за медицинский совет.
📰
Статьи дают 75% трафика
45 000 из 57 000 посетителей — это статьи блога. Информационный трафик не только даёт охват, но и прогревает аудиторию: человек, прочитавший «как проходит имплантация», с большей вероятностью записывается именно сюда.
Часто задаваемые вопросы
Google Core Update — масштабное обновление основного алгоритма поисковика, выходящее несколько раз в год. Медицинские сайты страдают сильнее других, потому что относятся к категории YMYL — «ваши деньги, ваша жизнь». Некачественная медицинская информация может навредить здоровью пользователя, поэтому Google применяет к ней самые строгие критерии оценки. Даже технически хорошие сайты с ценным контентом теряют позиции, если не выполняют требования E-E-A-T.
E-E-A-T — четыре критерия качества: Experience (опыт), Expertise (компетентность), Authoritativeness (авторитетность), Trust (надёжность). Для стоматологии: Experience — фото и видео врачей за работой, раздел «Наши работы» с реальными кейсами. Expertise — комментарии врачей на каждой странице услуги, ответы специалистов на вопросы пациентов. Authoritativeness — экспертные статьи со ссылками на медицинские источники, упоминания клиники в СМИ. Trust — отзывы с ответами, цены, политика конфиденциальности, контактная информация.
Честный ответ: долго. В данном кейсе от падения в январе 2020 до результата 57 000 посетителей прошло более 4 лет. Это характерно для YMYL-санкций: Google долго принимает «исправления». Первые улучшения обычно видны через 3–6 месяцев после внедрения E-E-A-T, полное восстановление — 1–2+ года при системной работе. Ускорить процесс нельзя — можно только не останавливаться: постоянно обновлять контент, собирать отзывы, устранять технические проблемы.
Да, влияет — косвенно. Ответы на отзывы — это сигнал активности и ответственности. Google-асессоры при оценке сайта проверяют внешние площадки (Google Maps, Яндекс Карты). Клиника с 284 отзывами и ответами на каждый воспринимается как более надёжная, чем та, где отзывы без ответов. Это часть критерия Trust в E-E-A-T. Дополнительно: ответ на негативный отзыв показывает готовность решать проблемы — и повышает доверие потенциальных пациентов.
Disavow Tool — инструмент Google Search Console, позволяющий указать Google игнорировать конкретные внешние ссылки на ваш сайт. Используется, когда на сайт ссылаются токсичные ресурсы (спам-сайты, купленные ссылки, ссылки из некачественных каталогов), которые нельзя удалить вручную. Важно: Disavow — инструмент последней надежды, не нужно использовать его агрессивно. Неправильное применение может навредить. Перед использованием — детальный аудит ссылочного профиля и попытка удалить плохие ссылки через владельцев сайтов.
Потому что фундаментальные качественные сигналы универсальны. Качественный экспертный контент, скорость загрузки, корректные редиректы, отсутствие вирусов, хорошая репутация — всё это ценит и Яндекс. У поисковиков разные алгоритмы, но базовые требования к качеству совпадают. Поэтому работа, выполненная для соответствия Google E-E-A-T, дала положительный эффект на позиции в Яндексе. Это характерная закономерность: системное улучшение сайта работает для всех поисковых систем одновременно.
Маркетолог, специалист по таргетированной рекламе и продвижению в геосервисах (Яндекс.Карты, Google Maps). Выстраиваю систему привлечения клиентов для вашего бизнеса.
